Μα, τι είναι αυτό το branding, επιτέλους;

Μάτα Μαρινίδου

Έχουμε πει τι δεν είναι branding. Έχουμε δει λόγους γιατί να επενδύσετε στο branding. Έχουμε συζητήσει για τους πυλώνες, αλλά και για τις προϋποθέσεις του branding. Ακόμα ακόμα, έχουμε δώσει τη μαγική συνταγή αποτυχίας στο branding. Όμως, αναρωτιέμαι… άραγε, κατάφερα ως τώρα να σας δώσω πλήρη εικόνα για τι είναι branding, τελικά;

Μάτα Μαρινίδου Founder & Creative Director στην Two Yellow Feethttp://twoyellowfeet.com/

Θα ξαναπιάσω, λοιπόν, το κουβάρι και θα το διατυπώσω όσο πιο απλά μπορώ:

BRAND είναι αυτό που το κοινό βλέπει, ακούει, σκέφτεται, νιώθει, γνωρίζει, πιστεύει, φαντάζεται, υποψιάζεται και ελπίζει για ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια εταιρεία.

BRANDING είναι η αέναη στρατηγική διαδικασία που προσδίδει και εξασφαλίζει αυτή την ξεχωριστή ταυτότητα στο brand.

Όμως, μοιραία, μαζί με το branding έρχεται πακέτο και η ορολογία του: Brand analysis. Brand compass. Brand strategy. Unique Selling Proposition. Brand personality. Brand voice. Brand message. Brand slogan. Brand promise. Brand identity. Brand visuals. Brand awareness. Brand positioning… Κι ένα κάρο ακόμα buzz words που ακούγονται πολύπλοκα και τρομακτικά ― κάπως σαν την πυρηνική φυσική. Θα μου πείτε ― με νοιάζουν;

Σας νοιάζουν. Γιατί αυτά τα μυστήρια buzz words, που ακούγονται σαν πυρηνική φυσική, είναι τα μαγικά συστατικά που συνθέτουν αυτό που ονομάζουμε brand. Δηλαδή, αυτό που, τελικά, αγοράζουμε. Δηλαδή, αυτό που πουλάτε.

Τα προϊόντα φτιάχνονται στο εργοστάσιο. Τα brands φτιάχνονται στην καρδιά.

Όπως ακριβώς ο έρωτας περνάει από το στομάχι, έτσι και τα brands περνάνε από την καρδιά. Όμως, για να φτάσουμε στην καρδιά του κοινού μας, δεν αρκεί (φυσικά) μια δακρύβρεχτη ιστορία ― ούτε καν μια ωραία ιστορία. Δεν αρκεί να πούμε τις κατάλληλες λέξεις για να αγγίξουμε τις κατάλληλες χορδές. Απαιτείται επίγνωση και αυτογνωσία, έρευνα και στρατηγική. Και, να που καταλήγουμε και πάλι στις παράξενες λέξεις πιο πάνω.

Όμως, αυτή τη φορά, ας τις κοιτάξουμε μέσα από μια πιο κατανοητή και ανθρώπινη οπτική:

Ποιοι είμαστε, Τι είμαστε, Γιατί, Πώς, Για ποιους (Brand analysis, Brand compass, Brand strategy) 

Τι κάνουμε διαφορετικά (Unique Selling Proposition) 

Ποιο είναι το ύφος μας (Brand personality, Brand voice) 

Τι μοναδικό φέρνουμε στον κόσμο (Brand message, Brand slogan, Brand promise) 

Πώς παρουσιαζόμαστε (Brand identity, Brand visuals) 

Πώς μας βλέπουν και μας αναγνωρίζουν (Brand awareness) 

Πώς το καθορίζουμε (Brand positioning) 

Βλέπετε, το branding έχει μέθοδο, έχει βήματα, έχει ροή. Δεν είναι λέξεις εκφοβισμού, είναι κίνητρα αυτογνωσίας και έδαφος μοναδικότητας. Βέβαια, δεν είναι εύκολο και χρειάζεται οδηγό ― εξάλλου, υπάρχει πιο παραλυτική ερώτηση από το «Για ποιον λόγο υπάρχουμε σε αυτόν τον κόσμο»; Όμως, πραγματικά, σας το υπόσχομαι: όταν ξεκινήσετε, θα αλλάξουν τα πάντα! 

Θέλετε να τα πούμε από κοντά για το branding;

Ένας αγαπημένος γκουρού είπε κάποτε: «Μαθαίνει περισσότερα ο πιο χαζός άνθρωπος στο δωμάτιο». Έτσι, κι εγώ λατρεύω τις απορίες.

Αν θέλετε να μάθετε πώς να χρησιμοποιήσετε κι εσείς αυτή την τεράστια δυναμική που λέγεται «branding» στο δικό σας brand, θα χαρώ να σας δω από κοντά στην αντίστοιχη ομιλία μου, στο smART Conference της Pro Seminars με θέμα «Branding & Διαφήμιση: Τι είμαστε, τελικά;» το Σάββατο 29 Σεπτεμβρίου, στο THE MET HOTEL, στη Θεσσαλονίκη.

Υπόσχεση #1: Θα δείτε το brand σας και τις ευκαιρίες του, με εντελώς διαφορετικό μάτι.

Υπόσχεση #2: Θα υπάρχει χρόνος για συζήτηση και απορίες, στο τέλος του event.

Υπόσχεση #3: Θα μιλάω απλά ελληνικά και δεν θα σας φλομώσω στα buzz words ? 

Βιαστείτε! Νομίζω, προλαβαίνετε ακόμα το early bird ticket! ?

SmART Conference: «Branding & Διαφήμιση» 

Σάββατο 29 Σεπτεμβρίου, 10:00 – 16:00 

THE MET HOTEL, Θεσσαλονίκη

ΟΜΙΛΙΕΣ

1η ομιλία: “Μα, τι είναι αυτό το branding, επιτέλους;” ― Μάτα Μαρινίδου

2η ομιλία: “Τελικά, ποιος χρειάζεται τη διαφήμιση;” ― Γιώργος Μαντζουρανίδης

Το event διοργανώνει η Pro Seminars, με την πάντα διαφορετική ματιά στον χώρο της εκπαίδευσης, στα πλαίσια του πρωτοποριακού εκπαιδευτικού της concept «2018, ΦΕΤΟΣ είναι η χρονιά μου».

Θα χαρώ να κοινοποιήσετε το event και σε όποιον άλλον πιστεύετε ότι χρειάζεται αυτή τη γνώση, και θα χαρώ πραγματικά να τα πούμε εκεί!

Share with love <3

Marianna says: «Το blog της Two Yellow Feet κρύβει διαμάντια! Διάβασε περισσότερα εδώ»!